为了开直播，村镇操作永辉、大润发等连锁商超甚至专门成立了针对线上业务的部门，打破了以往实体商超的架构模式。
一些规模较大的商超，银行本身就是良好的消费场景，给消费者一种“云逛街”的体验。
相比于普通的直播带货，资金商超直播的最大优势在于“即看即买即得”，在直播间看到想要的商品，下单后很快就能送货到家，比跑一趟超市更快。
而快，垫付是当下消费者最重视的体验之一。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇对《中国消费者报》记者表示，说明线下商家采用直播的方式进行经营，说明可以突破实体店铺的地域限制，拓宽销售渠道，其优势包括实时互动展示商品、提高消费者购买意愿、降低营销成本以及增强客户黏性等。
但同时，河南这种方式也存在一些问题，河南包括质量控制难度增大、可能涉及不准确描述或夸大宣传、售后服务跟进不易、内容监管困难（如易出现低俗、虚假比价等违规行为）等，需要投入一定的技术设备和建设专业团队。